KYBER TABU - ZAPLAŤ si nás, NEBO SBĚR DAT POVOL
17.10.2024
Aktualizováno: 26.04.2026
Aktualizováno: 26.04.2026
Tato stránka upozorňuje na důležité video z osvětového projektu Kyber tabu. Nejde jen o reklamu ve smyslu obyčejných bannerů na webu. Jde o vysvětlení obchodního modelu, ve kterém uživatel často neplatí penězi, ale svou pozorností, chováním na internetu a osobními údaji.
Video vysvětluje, proč se v online prostředí často neprodává jen reklamní prostor, ale hlavně možnost oslovit konkrétního uživatele. Jinými slovy: čím více toho o nás služby vědí, tím přesněji mohou odhadovat, co nás zaujme, na co klikneme, co koupíme nebo jaký obsah u nás vyvolá reakci.
Ilustrace uživatele u notebooku, který se rozhoduje mezi placeným přístupem a povolením sběru dat pro cílenou reklamu.
Proč je toto video důležité
Cílená reklama není jen technická drobnost v nastavení prohlížeče. Je to součást širšího systému, který sleduje, vyhodnocuje a propojuje chování uživatelů napříč weby, aplikacemi a platformami.
Běžný uživatel často vidí jen výsledek: reklamu, která „náhodou“ odpovídá tomu, co nedávno hledal, četl nebo řešil. Za tím ale může být rozsáhlé zpracování dat: historie prohlížení, poloha, zařízení, kliknutí, lajky, sledovaná videa, reakce na příspěvky nebo čas strávený u konkrétního obsahu.
Právě proto je dobré podobná videa neztrácet z očí. Pomáhají pochopit, že soukromí na internetu není jen otázka „nemám co skrývat“, ale také otázka kontroly nad tím, kdo nás sleduje, jaké závěry si o nás vytváří a jak nás podle toho ovlivňuje.
„Zaplať, nebo souhlas“: proč se o tom tolik mluví
V posledních letech se stále častěji objevuje model označovaný jako „consent or pay“, česky zjednodušeně „souhlas, nebo platba“. Uživatel je postaven před volbu: buď souhlasí se zpracováním osobních údajů pro cílenou nebo behaviorální reklamu, nebo zaplatí poplatek za variantu bez takového sledování.
Evropský sbor pro ochranu osobních údajů upozornil, že u velkých online platforem většinou nestačí nabídnout pouze dvě možnosti: buď souhlas se sledováním pro behaviorální reklamu, nebo placený přístup. Podle EDPB má být volba skutečná, srozumitelná a svobodná; zároveň by nemělo docházet k tomu, aby se ochrana osobních údajů změnila ve výsadu dostupnou jen těm, kdo si ji mohou zaplatit.
Téma se netýká jen teorie. Evropská komise v dubnu 2025 rozhodla, že model společnosti Meta nevyhověl požadavkům Aktu o digitálních trzích, protože uživatelům Facebooku a Instagramu neposkytoval dostatečnou volbu služby využívající méně osobních údajů; Meta za to dostala pokutu 200 milionů eur.
Oficiální zdroj Evropské komise uvádí, že Meta porušila povinnost podle DMA dát spotřebitelům možnost služby využívající méně osobních údajů, a že Komise udělila společnosti Meta pokutu 200 milionů eur.
V prosinci 2025 pak Evropská komise oznámila, že Meta má uživatelům v EU nabídnout novou volbu: buď plně personalizovanou reklamu při širším sdílení dat, nebo omezenější personalizaci reklamy při menším využívání osobních údajů. Tyto nové možnosti měly být uživatelům v EU představeny od ledna 2026.
Co si z toho má odnést běžný uživatel
Cílená reklama sama o sobě nemusí vždy znamenat okamžité nebezpečí. Problém vzniká ve chvíli, kdy uživatel nerozumí tomu, jaká data o sobě předává, komu je předává, jak dlouho se uchovávají a k čemu mohou být použita.
Proto má smysl:
- číst cookie lišty a neklikat automaticky na „Povolit vše“,
- používat rozumně nastavený webový prohlížeč,
- omezit zbytečné sledování pomocí vhodných doplňků nebo prohlížečů zaměřených na soukromí,
- pravidelně kontrolovat nastavení reklam a soukromí u velkých služeb,
- rozlišovat mezi běžnou reklamou a reklamou založenou na sledování chování.
Nejde o to propadnout panice. Jde o to vědět, že online služby nejsou vždy „zdarma“. Někdy platíme penězi, jindy pozorností, daty a tím, že se necháváme zařadit do reklamních nebo zájmových profilů.
Proč je odkaz i na úvodní stránce
Toto video považuji za natolik důležité, že na něj odkazuje také ikona na úvodní stránce webu Linux pro domácnost. Díky tomu zůstane snadno dostupné i pro nové návštěvníky, kteří se teprve začínají zajímat o bezpečnost, soukromí, webové prohlížeče, reklamu a digitální stopu.
Linux a open-source svět nejsou jen o operačním systému. Patří k nim také snaha rozumět technologiím, mít nad nimi větší kontrolu a nenechat se zbytečně vést systémy, kterým nerozumíme.
Video
Video je součástí projektu Kyber tabu. Díl „Reklama“ se ptá: Proč se prodávají inzerentům víc uživatelé než prostor pro reklamu? Co je reklama na míru?
Další informace o projektu
Projekt Kyber tabu vysvětluje pravidla a zákonitosti současného online mediálního prostředí. Obsahuje 14 krátkých videí na témata jako data, algoritmy, reklama, informace, dezinformace, duopol, závislosti, politika a budoucnost.
Projekt Kyber tabu vysvětluje pravidla a zákonitosti současného online mediálního prostředí. Obsahuje 14 krátkých videí na témata jako data, algoritmy, reklama, informace, dezinformace, duopol, závislosti, politika a budoucnost.
Video série 1-14:
PODPOŘTE OTEVŘENÉ NÁVODY A DALŠÍ ROZVOJ WEBU LINUX PRO DOMÁCNOST:
Věřím v otevřené znalosti a v to, že kvalitní návody mají být dostupné bez reklam, rušivých prvků a zbytečného trackingu. Každý článek na webu Linux pro domácnost vzniká na základě rešerše, praktického testování na reálném nebo virtuálním počítači, ověřování v různých linuxových distribucích a pečlivého zpracování krok za krokem. Často jde o práci na několik hodin, někdy i několik dnů.
Pokud Vám některý návod pomohl, ušetřil čas nebo usnadnil řešení problému, budu rád za dobrovolnou finanční podporu. A pokud se Vám myšlenka tohoto webu líbí a chcete jeho tvorbu podporovat pravidelně, podívejte se prosím na stránku: